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每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。投放廣告時，除了要準確鎖定目標受眾，還要有好的廣告素材，才能進一步提升廣告效果。什麼才是「好」的廣告素材？設計廣告有什麼訣竅？如何優化廣告？這裡總結了 7 個製作廣告時要注意的重點，以及投放廣告的 3 個實用技巧：

廣告製作
讓我們看看以下 7 種不同的素材設計，在視覺上的效果有什麼差異：

1. 字型混搭
透過不同的字型的混搭組合，可以增加活潑感，不會過於死板。

2. 文案簡短
網民集中注意力的時限 (attention span) 只有短短幾秒鐘。記住，一般情況下，沒有人會花時間看較長的文案！

3. 引導點擊
創造能夠讓消費者點擊的元素，例如：製造時間緊迫感、運用呼籲行動的文字 (Calls to action) 等。

4. 字體的劃分
避免到處放置文字組，這樣會增加閱讀難度，導致訊息無法有效傳達。

5. 激起點擊慾望的文案
點出清晰的賣點，如：運用「限時限量」的做法，能夠增加點擊的衝動！

6. 有效運用人物
根據統計，有人物照片 (如：開心的消費者與商品的合照，或更好的是用名人推薦) 的點擊率，比沒有人物照片的高 20%。

7. 簡約的顏色
過於複雜的顏色搭配，會使狹小的廣告區塊顯得更複雜，增加閱讀困難。

廣告投放
廣告投放時可運用以下三個技巧：

一檔廣告，多款素材

為同一檔廣告準備多組素材，可以供輪播使用，這其中有兩層用意：

避免消費者對同一款廣告感到疲勞

兩組以上的素材用來建立對照組，能夠測試優劣

定期翻新，避免疲勞

為了避免由於疲勞所產生的廣告效果遞減，過一陣子仍要全部翻新

依據投放效果來判斷，通常一個禮拜翻新一次

鎖定正確目標

鎖定對的廣告受眾：確保你的目標族群是正確的，試想，再好的電玩廣告，也無法吸引愛美妝的女性

除了分眾網站廣告外，也可選擇比傳統廣告精確度高 3～5 倍的重定向 RTB 廣告

小結：

經過優化的廣告素材非常重要，是廣告成敗的關鍵之一。製作廣告時如果同時兼顧創意、視覺效果、文案、消費者心理，將大幅提升廣告效益！

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