來源：Sean MacEntee@flickr, CC BY 2.0
本文獲科技報橘
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行銷方式千萬種，但這世界上，不可能有同一種宣傳花招能百用而不膩。
請大明星代言、拍無厘頭的網路影片，或是找素人在街頭實境宣傳，各式各樣的行銷手法層出不窮，但是這些噱頭都是跟著大眾口味走，或是搭上熱門時事大撈一筆，產品本身的概念或形象究竟有沒有深植人們心中？很難說。
網站Entrepreneur特別向市場行銷領域的專家請教，深入了解在宣傳產品時，究竟要如何才能成功產生影響力，以及我們該放棄哪些行銷花招。
1. 跟搭潮流紅一時，融入生活贏一世
「沒錯，超級盃開打的時候一定會有很多人在用電腦，但那不代表每個品牌在宣傳產品時，都該試著和超級盃沾上邊，因為對許多企業來說，他們的產品和足球根本八竿子打不著。反之，他們應該要試著把產品融入大眾的生活，而不是只有在葛萊美頒獎前一個禮拜狂打廣告。重點在於，人們在過生活時能想到你的產品，如此一來，你才能在所有廣告中異軍突起，以小眾的宣傳模式，贏得大眾的心。」 Brian Honigman, BrianHonigman.com
2. 臉書不是唯一宣傳管道，多向分流才正確
「看到這麼多公司只把行銷鎖定在臉書，我覺得大失所望。沒錯，幾乎每個人都用臉書，但如果只把重心單單放在臉書上，就好像你只有在鎮上最大的電台打廣告，卻忘了還有電視、印刷、或是戶外看板等等其他選項。就算以社群媒體來講好了，我們還有Twitter、Tumblr、以及 Google+等等其他社群網站，多向分流才能達到客戶量的最高點。」 Jason Falls, CafePress
3. 行銷也要對症下藥才有效，找對適合的手法最重要
「『內容行銷』這種手法老早就有了，每次聽到別人狂聊好像這東西很新一樣我就不太爽，因為我們一直以來就是在用內容做行銷！我寫信、寫文章、寫書，甚至演講，做一做也已超過 20 年，為的就是和大眾分享有用的資訊，晉升專家行列。我們稱它為『行銷』，現在則變成『內容行銷』，而且，每間企業似乎都覺得這是他們該著重的方向。這想法千錯萬錯，此類行銷不適合所有的公司，重點是，這很費時又費功夫！」 Ilise Benun, Marketing-Mentor.com
4. 分享訊息前想一想，很難嗎？
「發文之前想過一遍很難嗎？如果你有任何一點念頭，覺得這篇分享文會冒犯到任何人，那相信我，不要發比較好。」 Peter Shankman,Shankman|Honig
5. 行銷錯誤在所難免，諒解他人顯雅量
「每當我看到有人因為不當的分享文而陷入困境或是麻煩，我就會覺得很不愉快。如果只因為一點人工疏忽或是打錯字就要失業，那太說不過去。不過，如果是重大缺失那當然另當別論。」 Jim Joseph,Cohn & Wolfe
6. 賣什麼，就給什麼，無關的通通丟掉
「現今多數品牌只在乎點擊率，取吸引人的標題，但內容根本不吻合，同等於不在乎讀者和客戶應得的尊重。標題及內文寫得好，和標題好內文不好，是有極大的差別的。在廣大的行銷浪潮裡，潛在顧客的耳裡早充斥了太多的聲音，品牌需要用誠懇的態度贏得客戶忠誠度，而不是編聳動的標題，寫不誠實的文案。」 Joanna Lord,BigDoor
所以，行銷到底該怎麼做？
其實大公司也好，小公司也罷，重點也許都和科技一樣，要回歸人性。
為什麼要趕搭潮流？因為大家也喜歡一頭熱追超級盃；為什麼企業要專攻臉書？因為龐大的使用人口代表商機；為什麼要部落客寫推薦文？因為部落客的人氣能提升讀者興趣。問題在於，公司如何在考量各不相同的情況下，保持住「人性」裡的「良心」，建立值得信賴的品牌形象，花招多沒有用，近期的餿水油事件就顯現出產品真實價值的重要性。
大眾的注意力也許能被暫時吸引，不過，唯有行銷兼顧產品本身的把關，善用不同宣傳管道，才能贏得大眾，也擄獲小眾芳心，讓品牌變成鑽石，一顆永流傳。
（資料來源：Entrepreneur）
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